电商作为如今商业模式中一种领先的形态，不仅改变了大城市消费者的消费行为习惯，随着电商下乡的越演越烈，乡镇市场的消费者也开始体会到了电子商务带来的便利。电商巨头们大张旗鼓声势浩大地开拓乡镇市场，无疑过程中会遇到许许多多的挑战和难题，但是电商下乡所带来的巨大收益和好处，更值得人们的期待和向往。
渠道下沉有助巩固电商地位
随着以大城市为主的网购市场增速放缓，今年成为了电商下乡的关键时期，各大电商都野心勃勃盯着三四线城市市场这块肥肉，在乡镇宣传造势、刷墙推广，如火如荼进行着下乡活动，大有放开身手大干一场的气势。资料显示，2014年著名电商巨头京东将“渠道下沉”作为重大发展战略，通过“大篷车百城行”、落地广告等方式提升京东在这些城市的知名度，借助自建配送体系进行物流提速加大京东品牌在三四线城市的推广力度，并通过用户体验升级来提高对三四线城市的渗透力度。同时，阿里巴巴集团也不甘落后，借助菜鸟物流标准化服务、手机淘宝二维码扫码购等方式，贴近三四线城市网购消费者，集团旗下淘宝、天猫电器城、聚划算联合，大家电等全面启动渠道下沉战略。无疑，在这场下乡大战中，各大电商巨头使出百般计谋纷纷出手抢夺先机、抢占市场，先声夺人的同时也步步紧逼，试图侵占三四线城市市场。
“声势浩大的下乡宣传和推广活动，必然会吸引顾客的眼球，提高消费者的消费欲望和购买力，带来网购人数的增加和消费量的大量提升。此举动将会进一步提高这些电商巨头在乡镇的市场占有额，影响力和号召力也将进一步上升，打响品牌和知名度，席卷乡镇市场，占据市场的制高点。”电商行业分析人士柴靖君在接受南方日报记者采访时认为，当主要大城市的电商市场竞争格局初步稳定后，阿里巴巴和京东这样的电商霸主及时通过渠道下沉抢占乡镇市场，将可以巩固其在中国整体电商市场中的主导地位。主要城市的网购市场虽然重要，但是只有占领了更为广阔的乡镇市场，电商巨头们才能叫做真正全面地在中国市场上获得领先的地位。
全民网购推动互联网应用普及
在业内人士看来，乡镇城市电子商务的快速发展，不仅是对中国电子商务行业的推动，同时也会对互联网相关应用的普及带来极大的帮助。
“电商们兴致勃勃攻克乡镇市场，不仅让城市里消费者成为网购小能手，乡镇网民也追赶潮流成为网购一族，这让中国进入全民网购时代的同时，更会让各种互联网应用可以大大普及。”互联网分析人士梁明亮在接受采访时表示，如今的电商在推动商品的销售的同时，也在普及着第三方支付、物流配送甚至互联网金融等多方面的技能，乡镇消费者在体验网购带来的便利的同时，其实也正在快速地提高着自己的信息化水平。
