《舌尖2》营销团队斩获金鹰8项大奖
媒体传播网娱乐讯 第十届中国金鹰电视艺术节暨第27届中国电视金鹰奖已于日前落下帷幕，作为国内唯一一个以观众投票为主要评选标准的国家级电视艺术大奖，在金鹰节上有所斩获是对一部剧极大的褒奖和肯定。最终，由君和传播负责宣传推广的《焦裕禄》、《毛泽东》、《长白山下我的家》、《叶问》、《妈祖》、《舞乐传奇》、《茶——一片树叶的故事》、《大黄山》八部作品皆摘得大奖。曾凭借各种热议话题和掀起全民狂欢的“舌尖体”，成功助力《舌尖上的中国2》登顶2014最火纪录片的君和团队，在金鹰节上“命中率”再创新高，如此“战果累累”得到了业内人士的一致肯定。有人表示：“一部电视剧的成功除了其自身品质过硬以外，幕后的宣传团队同样功不可没。君和就是繁华背后的无冕之王！”
在这个产业化时代，一部电视剧从筹备、开拍到最终问世，是诸多分工不同的部门通力合作的结果。当你热火朝天地追剧时，你可曾想过你与这部剧的“遇见”其实并不是你手中遥控器的随机选择？当你参与一个热门微博话题的讨论、痛快地抒发己见时，你可曾想过其实你已经不自觉地加入了这部剧的营销大军？当你打开网页浏览影视新闻、一览最近影视圈面貌时，你可曾想过你“检阅”的其实是诸多影视营销团队的工作成果？今天，就让君和传播为你一一揭秘。
Q：宣传工作包括哪些？君和在宣传工作中有何“必杀技”？
A：当接到一部剧的宣传任务时，宣传公司一般会为其做一个宣传计划，其中包括新闻的投放和新媒体的运营等内容，之后会根据这部剧的进展状况适时地开展计划。在此基础上，君和传播独创“故事营销”模式——在剧集之外讲述独立的新闻故事，用“起承转合”的方式将零碎的“点”的宣传上升到有逻辑的“面”的覆盖，形成兼具信息性与趣味性的强大“宣传流”。此外，君和传播已针对不同剧集类型、特色、阶段和受众，依托全媒体平台，结合当下时事热点，灵活多变地进行推广，逐步走出了一条“定制营销”之路，这些都是是君和的“必杀技”。正是通过这些“大张旗鼓”的宣传，影视剧才具有了“潜移默化”的影响，最终导致观众“随机”地将手中的遥控器调向被宣传的某个剧。
Q：耳听为虚，眼见为实。可有具体事例佐证君和宣传“威力”？
A：历年各大电视剧颁奖礼，君和传播负责宣传推广的电视剧总能拿奖拿到手软，正如此届金鹰，这是对君和传播最实质性的肯定。具体到剧集中，诸如曾创造“口碑零差评”的2014央八开年大戏《舞乐传奇》，鉴于民族题材在荧屏人气不高的现状，君和传播从献乐故事中截取符合当下观众审美的“娱乐元素”，接连抛出“土豪新”、“最潮民族风”、“高智商公路片”等话题，令一段献乐故事变成了一场全民狂欢。古装神话大剧《妈祖》在2013年初，凭借“妈祖飙英语”、“妈祖加入不婚族”、“平民升仙记”等热门话题，颠覆了古装正剧刻板的传统印象，在年轻观众群体中掀起妈祖热。对于主旋律红剧《焦裕禄》，君和的推广策略则是集中力量树口碑、扩大社会影响力，在微博营销中侧重将焦裕禄其人其事与社会热点结合，先后推出“少年的逆袭”、“最幸福职业”等热门微博话题，吸引年轻人零距离感知焦裕禄，备受业内专家好评的同时，在全社会再次掀起一股“学习焦裕禄”的热潮。针对《舌尖2》开播之后“抄袭门”、“人情多、美食少”、“《家常篇》三观不正”等质疑，君和主动出击，制定出新闻释疑、网络舆论引导、组织主创人员积极与观众沟通等多手段相结合的应对措施，成功扭转风评、为《舌尖2》“保驾护航”。“定制营销”的方式将君和宣传剧集的最大收视潜能激发了出来，其艺术价值也在宣传中得到了最大程度在展现。
Q：君和的宣传对象都包括什么？是比较单一还是多元化的？
A：君和的多元化从此次获奖作品的类型即可一览无余：有主旋律红剧《焦裕禄》、《毛泽东》，有颇具民族风情的《长白山下我的家》、《舞乐传奇》，有民国武侠剧《叶问》，有古装神话剧《妈祖》，还有电视纪录片《茶——一片树叶的故事》、《大黄山》。此外，君和还曾是《手机》、《天下无贼》、《可可西里》等叫好又叫座的电影的宣传团队，作为《舌尖2》的营销团队，君和传播可谓“多才多艺”，如此“多变”只因君和有一颗永远紧跟时代的心。
Q：君和以后的宣传方向是什么？
A：君和传播以后仍将坚持走“故事营销”及“定制营销”的道路，在微博、微信、微视、微站、论坛等新媒体传播方式日渐成为主流的当下，君和将坚持与时俱进，紧跟时代步伐，在新媒体方面一展拳脚，塑造一种全新的新媒体狂欢模式，成为影视宣传行业的“排头兵”。
