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WWDC14落下帷幕，网络媒体只热炒了2天左右就趋冷了，远逊于前，这是对一脸拘谨持重的Tim Cook的抗议吗？远离了喧嚣，我们还能从中看到些什么？笔者大体浏览了一遍国内外主流媒体的评论，一种看法是“苹果老矣，怎么又没什么新东西”，一种评论说“苹果都开始开放了，还有Swift，这还不够吗？”。
其实，苹果还是那个苹果，变化的是人，不变的也是人。因为果粉，然后苹果？别被雷军带沟里。正确的逻辑是：苹果寻找果粉和潜在果粉的需求，做出一款高毛利的产品，然后，果粉和产品就一体化了。所以，苹果的使命是：先寻找果粉，然后用优质的产品让他们心甘情愿掏钱。
寻找新果粉
记得2007年iPhone一代上市的时候，我到海外IT网站闲逛，那里的新闻评论里也充斥着关于iPhone的争议。一个特别好玩的现象是，果粉极为强大，目测一个果粉的战斗力相当于10个塞班粉、3个黑莓粉……那时候，还没有Android。今天，你再看这些新闻的时候，下面的评论数量更多，争论更甚于前，比如iFanr，比如威锋。
我不知道苹果是不是有人专门收集这些客户反馈，窃听苹果用户的行为、言论，测度人心向背，测度新果粉的信仰忠诚度？如果是，如果细心一点，一定会发现，其实，果粉的世界已经变化了。
当初的果粉，绝大多数都是iMac、iPod、甚至更早的苹果粉丝，主要集中在美国，很多人具有Geek范儿，不少是设计师，至少是有点“小众”的。他们很多人以使用Windows为耻，以hack数码、IT产品为乐，以哈雷戴维森、维珍航空和索尼为“同好”。
今天呢？情况已经大为不同了。果粉已经从数百万扩散到数亿，Geek只是其中很少的一部分，反倒很多是“小白”、“小资”、“土豪”，或者小白+小资、小白+土豪的结合体。毕竟，迄今为止，iOS仍然是最好用的OS，就算Android狂追了5-6年，也只是在硬件上获得了超越，软件体验上仍有差距。所以，iPhone的纯利润率超过25%，远胜同行。
但是，果粉也正面临着新问题：一部分忠实的果粉，雷打不动，毕竟是少数；一部分果粉，人心思变，特别是喜欢大屏手机的，很多都换其他产品了，苹果也不得不准备推出大屏的iPhone——完全没把乔布斯当年“3.5寸是最佳尺寸”、以及后来库克的“4.0寸是最佳尺寸”的评判放在眼里；最重要的是，新的果粉在哪里？毕竟喜欢苹果的人，会为那么高价格埋单的人，总数是有限的。
三种果粉，三种形态，但是，对于苹果来说，都指向唯一的一个问题：怎么圈更多的粉，怎么赚更多的钱？在《财富》新发布的2014年美国500强排行榜中，如果不算房地美、房利美两个特例之外，苹果仍然以370亿美金的利润，高居第一。相应的，微软利润为218亿美金，IBM为165亿美金，而谷歌则为129亿美金，差距明显。但是，2014年Q1其利润同比增速已经下跌到7%。
寻找新果粉，已经成为苹果的难题。毕竟在日美它的份额已经足够高，在中国等经济中等国家土豪、卖肾小资、Geek市场它也获得了大半，而在印度和非洲等地，它太贵了……
果粉的另一种制造方法
但是，苹果不会盲目降价。此前，iPhone5c已经证明，虽然它仍然是一款好产品，但是很多果粉根本不买账，而其他符粉也不太贪图便宜那100美金——所以，苹果在iPhone6反倒可能会抬价。
毕竟，所谓粉，和宗教差不多，你如果给它降价等于让他觉得没面子。所以，没有忠诚度的产品也谈不上粉，谈不上粉也就没人愿意多付出钱去买。比如三星受众，可能很多抒告爱好者，果粉当然不能买降价的苹果——正合苹果股东的心。
既然如此，新果粉发展大不易，iPhone6还没到来。最好的办法就是让现有的果粉买更多苹果的东西了：iWatch也好，HealthKit 和 HomeKit 也好，都瞄准的是“老果粉经营”为主，这是一种新的果粉经营方法。
比如，iWatch上市，只要产品还不错，老果粉市场就相当可观——当然，苹果对产品品质确实有资金的追求，iWatch没上市的原因就是它还没达到内部的要求。再如，HomeKit尤其引人注目，它面向数字客厅，这对苹果来说是一个曾经碰壁的市场，iTV并未取得显著成功，所以它打出了“开放大旗”——苹果谈开放，就像微软谈Office软件免费一样别扭。但是，对于自己原来不擅长的市场，这种态度也是一种“变通”。
实际上，没有了乔布斯，苹果的“变通”还是很多的，比如分红、比如大屏手机、比如对苹果地图的修订、比如允许第三方输入法…… 所有的目标都指向于一个：不损害老果粉利益基础上，吸引新果粉；如果吸引不到更多新果粉，那就为现有果粉提供更多产品，挖掘新的赚钱空间。
这有错吗？显然没有。什么是消费者，自己花钱买功能；什么是粉，就是自己花钱买高兴。LV如此，劳斯莱斯如此，苹果当然也可以如此，商家除了卖产品，也卖情怀嘛！
所以，在WWDC14上，虽然没有什么惊艳，但是，苹果其实一直没有变，变化的只是人。Tim Cook此时正拿着苹果特制的计算器，把腿翘在放iMAC的办公桌上，用两根手指核算iPhone6蓝宝石版能否卖6600吧？
